Création de l'identité et des packagings de la Gourmet Boutique by EHL
packaging, identité et expérience de marque
Projet & objectif.
En 2024, EHL Hospitality Business School nous mandate pour repenser leur identité en boutique et créer l’ensemble de leur gamme de packagings. Plusieurs objectifs sont fixés avec 3 mots clés:
premium, sustainability, handmade.
- ✳︎Augmenter la perception premium des produits
- ✳︎Différencier les produits en rayon
- ✳︎Refléter la fabrication artisanale des produits
- ✳︎Traduire les valeurs et positionnement de l’EHL
- ✳︎Utiliser des matériaux plus durables (objectif BeCorp)
- ✳︎Rationnaliser les coûts (matériaux, nombre de boîtes, mise en rayon,…)
Réponse.
Proposition d’un concept stratégique et graphique global, sur la base des 3 objectifs permettant une expérience client mémorable, depuis la découverte, jusqu’à la dégustation.
- ✳︎Un story-telling puissant traduisant le « fait-main » et l’excellence.
- ✳︎Une architecture de gamme claire et un naming gourmand
- ✳︎Une collection de packagings premium sans plastiques avec un système d’étiquetage « in-house » réduisant le nombre de modèles de boîtes, et faciliter l’identification des produits de façon « artisanale ».
- ✳︎Un système graphique basé sur l’identité visuelle corporate qui renforce l’image de la marque.
Interventions.
2024/2025
- ✳︎Stratégie, direction artistique et expérience de marque.
- ✳︎Création et déploiement de l’univers graphique sur l’ensemble des produits sucrés et salés
- ✳︎Création de l’identité de la nouvelle Gourmet Boutique by EHL
Analyse de l’existant et puis proposition d’un concept global d’expérience client
Motifs, tampons, icônes, argent à chaud, papiers texturés, couleurs minimalistes, vocabulaire gourmand mêlant anglais (internationalité) et français (langue reine en pâtisserie et cuisine)…
Tout un univers pensé pour traduire l’excellence, valeur immuable de l’EHL, et offrir une expérience client mémorable.
Des collections saisonnières viennent enrichir l’expérience client et augmenter la désirabilité des produits
Des collections pensées pour du « gifting ».
Motifs fins et élégants spécifiques aux saisons, icônes des produits saisonniers, boîtes pièces chocolat.
le déploiement à continué sur le coffret cadeau Gourmet selection
Mêlant produits sucrés et salés dans un univers colorimétrique légèrement différent de la gamme courante, ce coffret est destiné à la vente en boutique et en ligne. Il se doit donc d’offrir une expérience complète, de la découverte à la dégustation.
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