Vaud+: création et déploiement de l'identité d'une marque promotionnelle cantonale
En 2020, en collaboration avec l’agence Creatives, Fany’Fabryk remporte le concours pour le développement graphique de la marque Vaud+, une structure créée par le Canton de Vaud pour harmoniser la communication entre tourisme et agriculture vaudois.
Le défi : créer un système de marque cohérent pour fédérer tourisme et agriculture
La marque Vaud+ avait un logo existant, mais pas d’univers graphique capable de fédérer des acteurs aussi différents que les offices de tourisme, les producteurs agricoles et les entreprises locales.
L’enjeu était de construire un système visuel suffisamment fort pour être reconnaissable, et suffisamment flexible pour s’adapter à tous les contextes d’utilisation.
Notre réponse : une identité ancrée dans les valeurs locales, pensée pour durer
La stratégie graphique mise sur l’authenticité, l’ancrage territorial et la proximité. Bien que le logo existât déjà, l’ensemble de l’univers graphique est entièrement revu pour soutenir la nouvelle direction de l’association.
Le résultat : un système de marque pour Vaud Promotion, déclinable sur tous les supports.
VAUD+
| Client | Vaud Promotion / Association Vaud+ |
| Secteur | Communication institutionnelle / Promotion régionale |
| Mission | Branding, identité visuelle, supports print et digital, direction artistique |
| Collaborations | Agence Creatives, CartoonBase, QoQa, Aurélien Malagol |
| Année | 2020–2021 |
interventions
- Direction artistique et graphisme sur la phase concours
- Déploiement du branding sur le projet WelQome avec QoQa
- Direction artistique shooting photos et réseaux sociaux
- Direction artistique et graphisme sur le déploiement global
- Suivi de production et gestion de projet
01 | La marque générique Vaud+ : brandbook et supports
Premier volet : la marque « générique » Vaud+, son brandbook et ses déclinaisons print et digitales, dont la maquette du site vaudplus.ch. Illustrations sur mesure, keyvisuals, brochures : tout le socle graphique de la marque est posé.
02 | WelQome : le branding au service de l'urgence économique
En plein confinement, le Canton de Vaud et QoQa lancent WelQome, une initiative pour soutenir les commerçants vaudois en urgence. C’est la première application concrète des nouveaux codes graphiques de Vaud+, fusionnés avec l’univers de QoQa.
Un langage illustratif animé est développé en collaboration entre Creatives, CartoonBase, Fany’Fabryk et QoQa, pour promouvoir le concept auprès des entreprises et des utilisateurs vaudois.
03 | Les labels « Certifié d’ici » et « Ambassadeur » : flexibilité avant tout
Un projet de marque institutionnelle ou régionale ? Parlons-en.
Vous représentez une institution, une association ou un territoire et souhaitez construire une identité visuelle capable de fédérer des acteurs différents autour d’une même marque ? C’est un exercice que nous maîtrisons.