Chocolat Villars : moderniser un héritage suisse sans le trahir
Depuis 2022, Fany’Fabryk accompagne Chocolat Villars dans l’évolution de son identité packaging : de la collection Noël inaugurale jusqu’à la gamme Tête au Choco et au coffret Travel Retail. Un partenariat qui s’inscrit dans la durée.
Le défi : moderniser sans dénaturer
Villars est une marque fribourgeoise historique. Son style avait vieilli, mais son héritage restait une force.
L’enjeu n’était pas de tout changer: faire évoluer les codes graphiques existants pour séduire un consommateur contemporain, tout en préservant l’authenticité régionale de la marque.
Notre réponse : continuité, cohérence, évolution
Avant de proposer quoi que ce soit, nous analysons l’ensemble de la gamme existante, les précédents packagings et le nouveau positionnement de Villars.
Cette rigueur d’analyse est ce qui permet à chaque nouveau projet de s’inscrire naturellement dans la gamme, sans rupture de cohérence.
CHOCOLAT VILLARS
| Client | Chocolat Villars — Groupe Savencia, Fribourg |
| Secteur | Agroalimentaire / Chocolat premium suisse |
| Mission | Packaging design, direction artistique, food appeal, motion design |
| Depuis | 2022 — collaboration en cours |
interventions
- Analyse de la gamme existante et du nouveau positionnement Villars
- Création de keyvisuals déclinés sur packaging et outils de communication
- Direction artistique sur shootings produit et rendus 3D
- Direction artistique food appeal
- Motion design
01 | La collection Noël : la boule à neige qui renverse
Tout commence en 2022 avec une commande précise : créer un concept visuel de Noël déclinable sur 3 packagings et une carte de vœux. Objectif : transmettre la magie de Noël tout en préservant les codes vintage de Villars — et en les modernisant.
Trois pistes graphiques sont développées. C’est la piste « boule à neige » qui s’impose, en écho direct au claim de la marque : « 100% Suisse et renversant ».
Le concept est décliné sur 3 boîtes de pralinés et sur une animation pour les vœux de fin d’année, réalisée en collaboration avec Colwin Egenolf pour le motion design.
02 | La gamme Tête au Choco : réinventer un produit iconique
Fort du succès de la collection Noël, Villars nous mandate pour concevoir le packaging d’une nouvelle gamme de tablettes fourrées, directement inspirée de leur produit culte : les Têtes au Choco.
L’enjeu : transmettre la gourmandise et la générosité du fourrage, tout en rappelant le bon goût de l’enfance — sans tomber dans le pastiche. Le résultat s’inscrit naturellement dans la gamme courante des tablettes Villars, tout en affirmant sa singularité.
03 | Le coffret Travel Retail : la Suisse en cinq tablettes
Troisième volet de la collaboration: un coffret collector de 5 tablettes iconiques, conçu pour les boutiques en zone de transit international. La cible est exigeante: des voyageurs à la recherche d’un souvenir suisse premium, dans un environnement très concurrentiel.
Le keyvisual devait concentrer tous les marqueurs iconiques de la Suisse touristique tout en se démarquant clairement des concurrents présents en Travel Retail. Les moodboards ci-dessous illustrent le processus de recherche graphique.
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